品牌企业618大促洞察报告 Insights into Brands Participation in 618 Shopping Festival,2021,亿邦智库,2021年6月,前言,618年中大促，已经从京东自己的店庆活动演变成全零售行 业每年最重要的网购节，新老平台、线下门店纷纷加入其中，联 合各类消费品牌，为消费者带来一次购物盛宴。 与以往相比，今年618有了新的变化。一方面，天猫、京东 等平台不约而同提前启动，5月下旬即开始启动预售活动，将整个 大促拉长到一个月时间；另一方面，抖音、快手等直播平台积极 加入，携带新流量、新玩法，为618带来新气象。对于零售品牌企 业，在有限资源条件下，如何通过渠道投放组合达到综合收益最 大化，也成为每个购物节的一次大考。 618期间，亿邦动力以“全域长红”为主题，全面跟踪大促 动态。同时，亿邦智库针对品牌企业投放情况进行了专项调研， 形成此报告,目录 CONTENTS,1,大促背景：网络零售市场速览,2,618洞察：品牌企业投放情况,3,销售预期：各平台预期销售额,3,受访企业基本情况,22.4,19.0,13.8,13.8,8.6,3.
