广告媒体认知与广告策划基础广告媒体的分类（一）按表现形式分类按其表现形式进行分类，可分为印刷媒体、 电子媒体等。 印刷媒体包括报纸、 杂志、 说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。（二）按功能分类按其功能进行分类， 可分为视觉媒体、 听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、 杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、 有线广播、 宣传车、 录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。（三）按影响范围分类按广告媒体影响范围的大小进行分类，可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广 告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等， 地方性媒体如省、 市电视台、 报刊、 少数民族语言、 文字的电台、 电视台、 报刊、杂志等。（四）按接受类型分类按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，可分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体
