本报告研究说明,数据来源： QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 名词释义： 新兴品牌：本报告专指食品饮料行业中，在2020年1月-2021年3月期间获得千万元以上融资的品牌； 新兴品牌人群：在统计周期内浏览过食品饮料行业新兴品牌相关内容以及商品详情页的人群； KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告指在公众号、微博、抖音、快手、小红书中持续发布内容、产 生影响力的个人或者机构； 品牌私域用户：品牌在各私域渠道内（即品牌官方APP/微信小程序/官方号）的活跃用户； 品牌内容受众：在统计周期内，在内容平台中浏览过指定品牌相关内容的人群； 品牌电商受众：在统计周期内，在电商平台中浏览过指定品牌相关商品详情页的人群； 数据监测范围： 内容数据：在抖音、快手、微博、小红书平台中，活跃用户数大于5万的KOL，在2021年1-3月期间发布的内容； 直播数据：抖音、快手平台中，去重活跃用户数大于500万的KOL，在2021年1-3月期间的直播带货情况,01,新兴品牌搭乘数字化红利 以创新品类切
