调研说明调查目的通过线上问卷调研结合线下访谈，本报告采取线上调研结果定量分析和线下访谈内容定性分析的研究方式，对权益基金投资者的行为特点进行了全面的调查研究。通过权益基金投资者的画像刻画，描绘出权益基金投资者存在的行为偏差及其程度，并对行为背后的原因进行探究，以寻求改善方法。调查时间2020年6月样本选取本调研选取的样本为2019年7月至2020年6月间，进行过权益基金投资的全年龄段人群。样本来源选取专业市场研究公司尼尔森的专项调研数据作为普通投资者的代表（以下将数据来源为尼尔森专项调研数据简称为尼尔森），在对于一般投资者的基金信息获取渠道的调查中发现，“天天基金”这类财经类资讯网站是投资者关注基金的主要渠道，占比达到50%以上，因此，选取东方财富旗下的天天基金网作为专业第三方基金销售平台的代表，进行问卷的无差别投放。调研结论部分，尼尔森的样本结果描述为全市场随机投资者样本，天天基金的样本结果描述为天天基金投资者样本。线下访谈城市北京、上海、广州、成都、苏州。样本选取基于权益基金投资者数量，在优先选择权益基金投资者数量较多的城市的
