青岛啤酒营销策划书.doc

.青岛啤酒营销策划书.目录一、营销策划书概要二、公司介绍三、营销环境分析( 一) 宏观市场环境分析( 二) 微观环境分析三、营销目标（1） ）财务目标（2） ）营业目标四、营销战略五、行动方案 六、营销预算-七、风险控制八、总结一 营销策划书概要近几年，中国啤酒业取得很大的发展，2007 年总产量达六百多万吨， 稳居世界啤酒产量前列。 啤酒作为软饮料， 在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高，人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场, 满足消费者需要 ,适应不同消费层次，不同消费人群、 不同消费口感对各种啤酒的需求。这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘青岛啤酒市场。二 公司简介1903 年 8 月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂日耳曼啤