1、1建构以人的自由全面发展为导向的文化产业冯 静文化产业，作为现代重要的支柱产业和新兴朝阳产业，日益显示其独有的魅力和特征。文化产业发展的导向是什么？发展文化产业的根本出发点应该放在哪里？此关键问题不解决，文化产业的发展将难以达到预期的目的。当前，我国正处在转型和快速发展期，各方问题凸显，欲使文化产业得到顺利发展，必须明确“基本导向”问题。基于此，必须建构以人的自由全面发展为导向的文化产业，这里着重探讨其建构的必要性，着力点及支撑体系。法兰克福学派的代表人物阿多诺首先提出了“文化产业”一词。他指出经济社会的发展已经使“电影和广播不再需要艺术”而转变成了产业。但是由于时代的进步发展和语境的扩展，
2、“文化产业”逐步演变为一种可观的历史文化现象。联合国教科文组织对文化产业的定义是：“按照工业标准生产，再生产。储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 ”事实上，世界各国对文化产业的定义并没有一个统一的说法。美国没有“文化产业”的提法，一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。我国政府有关部门将文化及相关产业的概念界定为：为社会公众提供文化，娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。我国学术界一般认为文化产业是指文化产品和文化服务为主的产业，是第三产业的重要组成部分，主要是指文艺产业，娱乐服务业和广播电影
3、事业。“文化产业”是一个发展中的概念，其范围随国家管理体制的改革和社会经济的发展而不断变化。然而，它的精神性、娱乐性等基本特征却是固定的。因此，文化产业应该定义为：具有精神娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。一、文化产业发展的根本价值追求在中国推进文化产业发展，必须强调把“以人的自由全面发展”作为文化产业发展的根本价值追求。其原因可以从以下三个角度来分析。（一）人的自由全面发展是当代人类文明发展的基本价值取向从理论角度分析，追求人的发展是马克思主义的精华，是当代人类文明发展的基本价值取向。马克思在阐述新社会的本质要求时，曾明确指出：新社会是实现“人的自由的全面发展”的社会，在这一社会中人们
4、可以“在最无愧于和最合适于他们的人类本性的条件下来进行这种物质变换，在那里，每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件。 ”125社会主义初级阶段，还不可能完全做到“实现人的自由的全面发展” ，也不可能完全达到黑体三号空 1 行，行距 20 磅黑体三号加粗，居中宋体五号空 1 行，单倍行距，居中宋体五号空 1 行，单倍行距宋体五号空 1 行，单倍行距宋体小四号，20 磅行距，首行缩进2 个汉字一级标题：黑体四号加粗，单倍行距，首行缩进 1.7 个字符二级标题：楷体 GB2312 小四号加粗，单倍行距，如果是（） ，则首行缩进1.5 个字符；否则，缩进 2 个字符。目的是左对齐宋体八号，单倍行距宋
5、体八号，单倍行距宋体八号，单倍行距宋体八号，单倍行距上标宋体小三号如有副标题，见 03-4 论文标题。破折号见相关具体规定。2“最无愧于”和“最适合于”的境界。但是，是不是因为今天难以完全实现，就不能以此作为基本价值取向呢？答案当然是否定的。 “促进每个人的自由发展是马克思主义的精华”强调“促进人的发展是我们担负的历史使命” 。 197不仅如此，关注人的自身发展也是当代世界人类文明发展的基本理念。很多学者对此进行了研究。诺贝尔经济学奖获得者阿马蒂亚森“以自由看待发展”的理论就是典型。其理论的核心思想是，扩展自由不仅是发展的主要手段，更是发展的首要目的。按照阿马蒂亚森的理论，发展的本质在于扩展人
6、的可行能力,“人们过自己认为有价值的生活，做积极想要做的事情，以及实现自己想要达到的状态的能力。 ”2除了阿马蒂亚森以外，这里要特别提到佩鲁，他明确提出，应把“人的全面发展” 3作为发展的根本目标与核心价值取向。2003年，我国也明确提出“以人为本“的新发展观。我们党更加清醒的认识到，人是一切发展的关键，促进人的自由全面发展是建设社会主义新社会的本质要求。由此可见，不管是经济、政治、军事的发展，还是这里所探讨的文化产业的发展，都应该把促进每个人的自由全面发展作为目标和价值取向，这是当代人类文明发展的一个趋势。中国文化产业的推进，必须要顺应人类发展的这一趋势。（二）人的自由全面发展是摆脱“利益至
7、上”的文化产业发展理念的理性选择从现实角度分析， “以人的自由全面发展为导向”是摆脱“利益至上”的文化产业发展理念的理性选择。文化产业是在全球化的消费背景中发展起来的一门新兴产业，经济学家将其称之为“21 世纪的最后一块暴力蛋糕” 。 4因此，某一些人或部门把追求最大利益作为发展文化产业的最终目标。把一些低俗、媚俗、庸俗的文化产品带入文化市场，严重影响了人们的价值观和价值取向，带来许多不良的社会后果。这就造成了在文化产业的发展中只顾经济利益而忽视社会效应的片面市场化现象。文化产业是文化和产业的结合，文化产品和服务的内涵向消费者传导着价值观趋向，不能简单的把它等同一般的商品。如果仅仅以追逐最大利
8、润为目标，那么很可能会影响到整个国家以至民族的文化取向。因此， “以人的自由全面发展为导向”的文化产业发展观念，努力实现经济效益和社会效益的统一，是摆脱“利益至上”观念的必然要求，是实现文化产业可持续发展的必然选择。始终把社会效益放在文化产业的首位，是我党在新时期对上层建筑适应经济基础状况的规律的创造性运用，必须把握始终把社会效益放在发展文化产业首位的哲学理论依据，以保证文化产业又好又快发展。（三）以人的发展为导向是适应新阶段人类需求新变化的必然要求从未来趋势分析， “以人的发展为导向”是适应新阶段人类需求新变化的必然要求。中国的经济社会发展正在出现阶段性变化。 “尽管目前在全国范围内尚有 5
9、00 余个贫困县，3597 万农村贫困人口，但经过 30 多年，总体上判断，绝大多数人民群众的温饱问题已基本解决。 ”5这表明了下一步中国将从前一阶段以满足人的生存需要为主要诉求的“生存3型”阶段，转入以追求人自身发展为主要诉求的“发展型”新阶段。在新的阶段，人民群众将会提出与生存型阶段不同的新的需求，这类需求越来越具有多样性、升级性、公平性和可持续性的特点。如果说，在生存型阶段，讲究 GDP 指标还具有一定的合理因素，那么，在以追求人自身发展为主要诉求的发展型新阶段，讲究“健康、教育和人均国民收入的算术平均值”的 HDI（人类发展指数）指标则更有意义。当然现行的“人类发展指数”也未必能全面反
10、映人自身发展的要求和机理，例如，它没有反映收入贫困、不平等趋势及环境状况，但比较而言，它比 GDP 指标要更富有人性化的特点，更能反映马克思的“每个人的发展”的情况。总之， “生存”到“发展”的需求转变更加证实了，人民群众如今不仅仅是要活着，而是想更自由，更全面的活着，更有自信，更有尊严的活着。为适应发展阶段正在发生的新变化，满足人民群众过上更有尊严的生活的新要求，今天发展文化产业，必须坚持“以人的自由全面发展”为导向。二、以人的自由全面发展为导向发展文化产业的四个着力点从人的自由全面发展着眼，推进文化产业发展不能眉毛胡子一把抓，如果没有重点和目标，文化产业的发展就失去了重心，因此，必须把握好
11、发展文化产业的着力点，在“十二五”期间，建议把握以下四个着力点。（一）在项目选择上应该以人的自由全面发展为价值追求现代文化产业发展项目选择可以定义为在现代文化产业组织经营过程中，从历史文化遗存和当下文化资源出发，在众多文化产业项目申报过程中，采用现代独特的技术和手段，对蕴含项目其中的核心对象文化资源的价值进行整合、分析、预测、评估，从中挑选出既能保证利润最大化，又可以满足预算限制项目的活动过程。现代文化产业发展的项目选择的价值，赋予项目核心文化资源之中，它包含三个方面：1、文化资源具有文化价值这是文化类资源最为显著的价值本体。文化一旦成为资源的核心和本质，就表明了这种资源的社会性和人类活动赋予
12、资源的折后的价值取向这是文化资源之所的联系，称之为“学校道德教育的三位一体”。 以区别于其他资源的本质。2、文化资源具有社会价值文化资源传承的一个重要的内在动力，就是其消费性。文化具有显著的社会功能，公众的文化消费导向就具有一定的社会性。这也是文化资源区别于其他资源的又一个重要标志。文化消费不同于一般的物质消费，难以直接把文化消费的功能同衣食住行的人类第一需要联系起来，但是，文化消费又具有物质消费不可替代的功能取向，包括信仰、人生观、价值观、社会观、习俗、家族、风尚等方面的功能，更多的依托文化产品的消费。诚如古城绍兴作为古越文化的发祥地，也一直是古越文化的中心，其丰富的文化底三级及以下标题：宋
13、体小四号加粗，缩进 2 个字符。上下不空格。4蕴是一笔巨大的精神财富，对社会有着极深的影响。3、文化资源具有经济价值文化资源是一种资本，在知识经济时代更是一种强力资本。其潜在的独特价值通过借助新视角，新技术和新包装业已成为一种具有高价值潜力的经济资源。以人的自由全面发展为导向，在文化产业的项目选择中，应该实现文化资源的文化价值、社会价值和经济价值三者的有机统一。既要注重文化资源的经济价值，又不能忽视其社会价值和文化价值。以社会的自由全面发展带动人的自由全面发展，以人的自由全面发展，促进社会的自由全面发展。（二）在文化产业的要素投入方面重在实现主体的自主创新 “文化是土壤，创意是种子，产业是果实
14、” 6这句话一语道破了文化创意产业的本质。文化产业只有立足文化，通过创意的种子来充分吸收文化沃土中的营养，最终才能培育出产业的硕果。但是，由于对文化创意产业的认识不够，从而导致了发展文化产业过程中“重产业，轻文化”或者“有文化，却无创意”等问题。要解决这一问题，实现主体的自主创新，培养文化产业的创新型人才是必然要求。优秀的，专业的文化产业人才是创造名牌文化产品的灵魂。培养文化产业的创新型人才应该从以下几方面入手：1、必须完善人才引进政策政府需通过市场机制使其在文化产业部门内部和外部进行合理的流动，建立公平竞争的人才选拔任用机制，使人才“进得来，留得住，用得上”2、重视培养文化管理人才政府和企业
15、要多渠道，多层次培养文化产业管理人才，建立专门的文化产业人才培训体系，采取挂职锻炼，进高校培训等方式来培养人才，充分发挥文化人才的主动性专业性和积极性，做到人尽其才3、完善激励机制企业应根据人才的工作业绩给予重奖，允许和鼓励有自主知识产权的人占有企业股份，参与利润分配，使其价值得到充分的实现4、加大对本土民族文化传承人的扶持国家应允许民族文化传承人组建经营性文化组织，鼓励开办专业培训班，加快培养新的接班人，壮大传承人队伍，形成梯次结构，实现民族文化的可持续发展（三）在文化产业的需求结构方面重在调整优化居民对文化产品的消费结构“文化消费指的是以文化商品为对象的一种消费活动。使人们为了满足精神文化
16、生活的需要，采取不同的消费方式消费精神文化产品和相关劳务（或劳动）的过程。 ” 7文化消费有着不同于其他消费形式的特性。文化消费的目的主要是为了满足知识增加，艺术熏陶，文化享受，娱乐身心等。不同于物质消费，文化消费的“轻感觉”非常重要，5尤其是在享受一种境界以及为消费主题减压方面， “轻感觉”的寻求尤为重要。通过对国际文化商品的流动趋势及其各种渠道的监督，将国际文化资本对我国文化市场和文化产业可能构成俄威胁牢牢控制在安全警戒红线之下，始终掌握中国文化产业和文化管理的主动权。文化产业是二十一世纪的黄金产业，发展好文化产业，是我国实现战略性发展的必然选择。然而，为促进文化产业又好又快发展，确保文化
17、产业发展的社会主义方向，必须明确文化产业发展的导向问题，建构以人的自由全面发展为导向的文化产业。结尾与前文空一行，宋体小四结尾与前文空一行，宋体小四6参 考 文 献1 马克思恩格斯全集(第 25 卷)M.北京:人民出版社,2001.2 阿马蒂亚森.任颐,等译.以自由看待发展M.北京:人民大学出版社,2003.3 彭延炼.湘西民族文化产业发展对策研究J.旅游资源,2010,(5).4 董树生.论我国文化产业的战略地位,发展现状及发展战略J.经济理论研究,2005,(3). 5 陈福喜.科学发展视窥下现代文化产业项目选择的规范研究J.绍兴文理学院报,2010,(2).6 常修泽.论以人的发展为导向
18、的经济发展方式转变J.上海大学学报社会科版,2010,(3). 7 胡惠林.警惕文化生态的荒漠化J.特别策划,2008,(2).8 常修泽.人本体制论M.北京:中国经济出版社,2008.9 文尚卿.全球化背景下的中国文化产业发展J.文化研究,2005,(5).10 孙萌.全球竞争视野下的我国文化产业发展战略J.产业经济研究,2006,(3).11 郝孚逸.十谈马克思主义指导作用理论问题和实践问题J.湖北社会科学,2010,(8) .12 科尔奈.短缺经济学M.北京:中国经济出版社,1986. 13 李炳炎,向刚.马克思关于人的发展理论的内涵与逻辑J.改革与战略,2010,(5). 14 张佳敏.建国以来M.香港:香港政策研究所,1997. 15 迟福林.第二次转型M.北京：中国经济出版社,2010.16 Perroux f. A New Concept of DevelopmentM. London: Croom Helm, 1983.参考文献独自占页，黑体小三加粗，四字中间各空 1 个汉字字符，上下各空 1 行，行距 20 磅具体见本系规定
