第1篇：关于房产营销虚假广告的探讨1房产广告乱象丛生我们翻开每天的报纸，都会发现铺天盖地的房地产广告。好的广告，是营销的艺术。楼市调控旷日持久，毫无疑问，饱受压力的开发商已经按捺不住，楼市促销战已然逾演逾烈，各种优惠促销轮番出击，招徕客户的广告也挖空心思希望大赚眼球时能带动销售。房地产广告业鱼龙混杂、乱象丛生，广告营销亟待规范。具体表现在：（1）炫富盛行。“贵族领地”“千万人生活的土地，只为百位不凡者缔造”一边是买不起房成为大多数人苦恼，而另一边却是铺天盖地的房地产广告用词强烈地污染着公众视野刺激着公众内心。“富人独有”、“至尊”、“帝王”、“顶级”、“天价”、“皇家”露骨的用词，时时撩起平民百姓痛楚的神经。从地产商追求“语不惊人死不休”广告效果中，看出房地产商在广告审美取向上的低俗和媚富。（2）概念炒作。“第三空间”、“榜样生活”、“后现代城”、“左岸世界”、“木马公寓”“意大利雕塑庄园”、“高尔夫公园”、“好莱坞贝弗利山庄”、“巴黎卢浮宫”诸如此类的概念炒作，基本没有本土
