摘要：新时期社会资源要素的新一轮合理流动，中小城市如何吸引外界资源要素，发展壮大自身并带动一方社会发展，成为一个新的话题；本文尝试从旅游者风险知觉的角度谈中小城市营销，要利用好差异化战略，品牌营销战略，优化旅游资源，提升旅游资源的开放度和支持性，塑造现代文明的旅游地形象。关键词：旅游者风险知觉;城市营销 “城市营销”最早源于西方的国家营销理念，菲利普科特勒认为，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。21世纪初，城市营销的理念引入我国以后，我国学术界开始了拓荒式的探索，实践界则进行了不同层次的尝试，诸如城市功能的规划与开发，城市形象的塑造与推广，城市品牌的创立与监督等。随着城市化进程的深入推进，社会资源向大城市集聚，大城市实现了发挥辐射力的优势，但同时，也出现了大城市发展过程中必然出现的各种城市病，以及不容忽视的城乡差距。这些新时期的社会问题，都必然引起社会资源要素的新一轮合理流动，大城市反哺中小城市，中小城市带动县域经济发展。中小城市，特别是中国西部的中小城市如何吸引外界资源要素，发展壮大
