论文导读:：文章阐述了企业品牌评估的意义，并对国内外现有品牌价值评估的方法进行了比较，在此基础上提出了基于模糊理论的C_M法对企业品牌进行评估。C_M法首先用层次分析的思想分析影响企业品牌等级的因子，再通过构造判断矩阵得出各因子的权重，然后结合模糊数学理论与德尔菲专家打分法，建立起对企业品牌等级的评估模型。论文关键词：品牌等级，层次分析，德菲尔专家法，模糊数学一、研究企业品牌评估的意义品牌作为企业拥有的一种无形资产，是有其自身价值的。企业品牌评估就是将企业品牌进行量化。企业品牌评估有利于企业采取积极措施不断提升自身品牌的价值，并合理、有效地保护品牌这一重要的无形资产。随着我国社会主义市场经济的改革和发展，品牌价值在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、商标侵权诉讼索赔等众多场合越来越突现出重要性。目前在我国品牌战略的实施过程中，品牌在厂商竞争中的作用越来越大，它通过创造产品差别赋予厂商独特的竞争优势，从而在帮助企业保持和提升市场竞争力方面发挥了重大作用。因此，如何科学评估品牌资产的价值必将成为我国企业和品牌专家普遍关注的问题。二、国内外现有品牌价值评估的方法及比较
