论文导读:：吉祥图形承载了几千年来中国人民求吉祈福的心理和生活理想，也体现着中国几千年来的审美文化和思想，是一种文化观念的形象载体，在平面广告设计中承传吉祥文化将容易体现民族文化内涵和引起情感潜意识共鸣，从而满足受众的超物质精神需要，弘扬民族文化，是设计多元化和世界性的前提。论文关键词：吉祥图形，平面广告“吉祥”本意为美好的预 兆 “吉者福善之事 ，祥者嘉庆之征”。周易系辞有“吉事有祥”之句 ，庄子也有“虚室生白 ，吉祥止止”之说 。中国吉祥图形艺术源远流长,而且不断得到发展, 如新石器时代的彩陶艺术中的人面鱼纹;长江河姆渡文化中的象牙雕刻上的双凤朝阳纹;良渚文化玉琮上的“神徽”; 商代青铜器上的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆；汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等，宋元时期吉祥图案开始走向成熟甚至到了“图必有意，意必吉祥”的地步。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化，1P39吉祥图形运用人物、走兽、花鸟、器物等形象和文字，以民间谚语及神话故事为题材，通过借喻、比拟、双关、象征及谐音等表现手法构成”一句吉语一图案”的
