论文摘要：品牌是企业重要的无形资产，是企业核心竞争力的重要组成部分。在知识经济时代，对企业的经营计划、营销决策起到了关键的作用。然而现行的会计准则并没有涉及到其相关成本的核算，虽然对无形资产中与其概念相近的商标权的核算方法作了详细规定，但品牌和商标看似相同，实际上却属于两个不同的概念。从企业的长远发展来说，公司更应注重对品牌的经营和维护，因此建立品牌成本的核算方法至关重要。文章结合营销学中品牌生命周期理论，沿着品牌建立、存续、退出企业的生命历程，运用历史成本计量方法，在商标权核算的基础上建立品牌成本核算体系。论文关键词：品牌,会计核算,生命周期品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。品牌若想做活、做远、做大，必须转化成商标，借助商标的法律作用，才能够延续下去，使品牌产生的超过产品本身价值的利益受到保护。因此，品牌不是天生就有，而是一种依附在商标上并对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场，选择目标市场，指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并保证这些策略的有效实施进而创造出来的。所以笔者认为，品牌成本应在商标权核算的基础上加以核算。一、新会
