新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为，直接决定品牌价值的升降。这由美国商业周刊与国际知名品牌评估机构Interbrand联合发布的“全球100 最有价值品牌榜”得到了直观呈现。由于这一排行榜在品牌价值评估领域影响力最大，权威性也最高，因此一定程度上可以被视为全球企业品牌管理的风向标。“全球100 最有价值品牌榜”从2001年开始发布，入围企业名次屡有变化，而这种变化又与企业品牌管理息息相关。成功者价值自然飙升，失败者必然身价大跌，上榜企业的整体表现颇能显出新世纪品牌管理的重要态势。创新、演化与征服品牌不是静止的，必须适时演变。市场的基本需求不会改变，但需要对品牌进行重新诠释、赋予新的意义，通过创新提升市场价值。高露洁是品牌创新制胜的典型。2001年，由于经济不景气，大多数品牌都遭遇贬值，而高露洁的品牌价值则上升3。在很多市场，高露洁已占据80强的销售份额，无疑成为牙膏的同义词。此前，高露洁在美国本土市场的业绩长期屈居于老对手佳洁士之下。佳洁士在上个世纪60年代获得美国牙医协会的认证：“如果周期性地刷牙和做牙齿检查，佳洁士就能够有
