在这门游戏中,我们发明了定位、独特USP、统一形象管理、水平营销、长尾营销等等诸多伟大的理论与方法,然而,在实际营销竞争中,我们依然常常感到力不从心,我们甚至越来越迷茫:呕心沥血,差异化定位,开创出新品类,却发现市场远远不如预期,而且,随着时间的推移,越来越多的消费者抛弃了我们,而另一方面,众多模仿者在市场中如鱼得水,生存得有滋有味。独特USP,定位、360形象管理,这些曾经轰动一时的有效武器已渐行渐远,消费者似乎已经产生抗体,我们的品牌管理越来越乏力。品牌漩涡管理模型,是以定位、创意、统一形象管理等理论基础系统探索品牌传播之道。为我们揭开品牌管理谜团,从而更有效地进行品牌管理。也许所有人对于一个小游戏并不陌生,小时候,我们常常拿着一根棍子在水缸里搅动,以同一种方向,同一种频率用力不停地搅动,渐渐水波纹越来越大,最后,整个水缸里的水都旋转起来,有时甚至缸体都随之震动。玩得多了,我们就会发现几种通常的现象:1、当我们拿着棍子在水面中央,以同一方向,同一频率不停地搅动,最后,整个水缸里的水就会如愿以偿地被一根小小的棍子完全控制。2、如果我们顺时针搅动一会,逆时针搅动