自学考试真题：04-04市场营销学.doc

2004年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题（课程代码0058）一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1“大市场营销”这一概念的最先提出者是 【 】 A科特勒 B梅纳德 C莱维特 D杰克逊 2将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是 【 】 A产品观念 B生产观念 C市场营销观念 D推销观念3有能力购买且愿意购买某个具体产品的愿望被称为 【 】 A需要 B效用 C需求 D欲望4生产商通过收购商业企业来实现产销一体化，这种业务发展方式属于 【 】 A后向一体化经营