市场营销专业专题：市场营销策划.doc

第1章 绪论策划策划也称为出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。策划构成的三要素：目标、信息、创意。（1）目标是策划的起点；（2）信息是策划的基础；（3）创意是策划的核心。1.1市场营销策划的意义和特点市场营销市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并同别人相交换，以获取所需之物的一种社会过程。市场营销是一个系统工程核心市场营销系统、企业内部管理系统、市场营销策略系统、市场营销环境系统。1.1市场营销策划的意义和特点市场营销策划市场营销策划是指企业对未来将要发生的市场营销活动，进行全面系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视同为企业市场营销管理软件。市场营销策划的作用（1）可以强化企业市场营销目标；（2）可以加强市场营销活动的针对性；（3）可以提高市场营销