核心观点,行业回顾： 零售数据与业绩：疫情缓和，2021年一季度社会消费稳步复苏，金银珠宝、化妆品等可选消费品类恢复强劲。上市公司经营业绩层面， 行业整体收入、利润已恢复正增长，细分子行业中超市业绩承压，化妆品、珠宝龙头公司增长亮眼。 零售企业竞争策略：围绕新消费人群偏好变化趋势，通过数字化赋能实现“人、货、场” 渠道效率提升，仍是零售行业主旋律。 细分板块梳理分析： 化妆品：持续高景气，新营销渠道、科学护肤理念与数字化强中台赋能是行业发展风口，看好三大优质细分赛道。 医美：“轻医美”消费需求风起，国货品牌竞争力突出；中游产品商占据产业链核心环节，下游医美机构资本化进程加速。 黄金珠宝：终端消费需求持续回暖，龙头品牌加快渠道扩张，同时积极布局时尚珠宝与直播电商。 传统零售：超市板块高基数叠加外部竞争，业绩持续承压；母婴连锁板块渠道价值突出，孩子王即将登陆A股。 趋势与新模式： 电商：流量焦虑驱动传统电商和内容电商多元创新；抖音打造电商生态闭环，店铺自播成为直播带货下半场，国货品牌抢占新阵地。 新零售：疫情后，生鲜电商发展和资本化进程加速。其中，社区团购以模式创新实现效率优化，有望发展为
