《突围》:品牌管理:“猴四不”和品牌粘性.doc

上传人:bo****9 文档编号:6039427 上传时间:2021-08-08 格式:DOC 页数:4 大小:26KB
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品牌就是要“猴四不”有一个很好玩的工艺品,是四只猴子,其中一只捂着眼睛,取名为“非礼勿视”;一只捂着嘴,取名为“非礼勿言”;一直捂着耳朵,取名为“非礼勿听”;还有一只捂着手,取名为“非礼勿行”。如果,我们把“礼”定义为品牌核心价值,就会知道,要想避免品牌规划和传播偏离,避免品牌危机的发生,就是要遵循这四不原则。非礼勿视:产品包装、视觉传播、形象展示等传播要素应该围绕品牌核心价值来做。非礼勿言:广告、新闻、公关、促销必须统一,所谓整合营销传播,就是要一个形象,一个声音,不能这边说东,那边说西;非礼勿行:不合乎品牌定位和核心价值的行为不要做,比如你的核心价值定位为“现代中药”,那么所做出的产品,就应该符合这样的定位诉求,如果盲目地进行了品牌延伸,甚至引发母品牌危机。非礼勿听:要坚守自己的原则,耳根子别太软,对市场信息要学会鉴别,即使是调研,也要学会分析、筛选,避免带领品牌走入歧途品牌延伸:品牌黏合度下的思维品牌延伸无疑具有强大的吸引力。品牌延伸通常被用于对付竞争对手、争取更大市场份额上,而且是“省钱、省力、省时”。采用品牌延伸策略,既可以不断享受知名

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