格兰仕的品牌管理到位了吗?.doc

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【格兰仕,“假世界名牌”?】2003年3月,中国质量万里行促进会对许多品牌的“质量”下了结论,曝光了40个“假世界名牌”的“黑名单”。而令人意想不到的是,大名鼎鼎的格兰仕空调居然也赫然其中!一时间媒体纷纷报道,甚至直称:格兰仕“假冒世界名牌”,给格兰仕带来了严重的负面影响。格兰仕长江以北最大的代理商向记者抱怨:这次的负面报道给他的销售造成了极大损失,不仅销售停滞,很多不明真相的消费者还要退货为什么一个正与洋品牌展开浴血奋战的本土优秀企业,却遭受如此厄运?为什么一个已涉及上百万人就业的大型企业,会一夜间变成了假冒名牌?据说,中国质量万里行促进会下此结论的根据是:格兰仕空调在上海的一家经销商,于2001年11月在上海市以“世界名牌”名义进行宣传,涉嫌“无根据宣传”。对此,格兰仕发表声明说:个别地方经销商擅自印制“世界名牌”与本公司无关,格兰仕没有假冒“世界名牌”也从没有用“世界名牌”字样为自己做宣传。3月30日下午,格兰仕在北京国安宾馆召开了关于“世界名牌”风波说明会,来自中国家电协会、中国质量报、法制日报、中国工商报、格兰仕北京代理商、零售商场等有关单

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