mike王的市场管理--窜货篇.doc

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资源描述

在所有快速消费品行业的销售工作中,窜货、经销商的利润过低、终端价格混乱等问题始终伴随着mike王,不过不必担心,mike王在销售管理实践中有自己的一套解决办法,比如:对于经销商密度不是很大,特别是在县级市没有经销商的市场,mike王就能轻易的解决掉让一些同行想起来非常苦恼的窜货问题,mike王行之有效的窜货处理方法能对传统渠道起到一定的管理维护作用。经过总结:mike王把这个方法简单概括为:黑洞分销操作管理。mike王的市场思考:窜货问题的根源在那里?在实行区域经销制的快速消费品公司,导致窜货的一个重要原因是总经销在销售产品前,就已经知道了自己的实际利润。为了解决自己的库存、资金和业绩压力,经销商有可能在保本的情况下向别的区域窜货。解决窜货的根本之道,mike王认为:必须在一定程度上暗化企业的销售政策,应该让经销商在销售产品的同时,不明确自己最高的实际利润:同一经销商在不同时期,不同产品的利润不同;不同经销商在同一时期,同一产品的利润不同。解决窜货,要使一区域市场内其他的大客户完全从本地经销商处进货。mike王所掌握的黑洞分销操作理论,其实在这里是一种管理实践解

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