近多年来，我国电视娱乐节目已经刮起了阵阵狂潮，尤其自从 2005年夏天湖南卫视的想唱就唱推出了“超级女声”选秀节目之后，它不断被作为一档大众娱乐节目，成为社会各个阶层关注的焦点，创造了以大众娱乐、娱乐大众的文化奇迹，当年就在中国大陆地区创造了极高的收视率。在“超级女声”的迅猛传播的声势影响下，娱乐节目市场在国内进一步发展和扩大，各种综艺节目呈现出“游戏的狂欢”1，很快就推动了国内其它电视音乐选秀节目的诞生，一时间中国好声音、我是歌手等相互模仿，争相比艳，娱乐的热潮一浪高过一浪。电视娱乐节目虽然是一种大众商业的娱乐形式，有着其自身的利益驱动，但绝对不能将其作为一种纯粹的物质性商品，电视娱乐节目工作者应当将它的人文精神和引导作用进一步深化和提升，拓展其精神向度，使其接受一定的价值理性约束。本文拟将从“超级女声”这一现象来分析娱乐节目的成功策划、煽情特征、存在弊端以及对策，以促进电视娱乐节目的良性发展。 BT（1+1 一、品牌意识：超级女声在娱乐节目制作与营销上的精心打磨 超级女声的主办方湖南电视台一直坚持“活动造影响，栏目续品牌”的理念，打造
