【摘要】在广告翻译中，追求表层结构的“形似”的同时，更应该深入其深层结构，发掘语言内涵，达到“神似”。在尊重广告特征的前提下，力求再现原广告的意象美和情趣美。论文关键词：翻译,广告,特征,意象,情趣一、广告语言特征（1）简洁精炼 在创作和翻译时，“施语”和“受语”都应简明扼要，抓住重点。如：Just do it. 跟着感觉走（耐克运动鞋）Think Different. (APPLE) 不同凡想 (电脑)Thieves love crowds; Watch your wallet, bag, camera 谨防小偷（公益广告）（2）浅显易懂 “施语”和“受语”必须简单明了、易读、易懂、符合潮流，但内容又不太空洞，要做到让受过普通教育的人都能接受。避免生词、新词、冷僻字词、专业术语以及容易产生歧义的字词。如：Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽 （麦斯威尔咖啡）Ask for more. 渴望无限 （百事流行鞋）Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界 （东芝电子）
