陈力丹，中国人民大学；叶梓，中国人民大学?畅销书(bestseller)是指那些销售数量达到一定程度的书(对于不同种类的书，发行量标准也不同)，它们是印刷技术与大众文化结合的产物。与之相对，畅销书排行榜概念的兴起也成为了理所当然的事。1895年，一份名叫读书人(The Bookman)的刊物首先推出了文学类作品的排行榜；此后的1942年，纽约时报书评以每周一次见报的方式把畅销书排行榜发展得相对完善。畅销书排行榜如今成为衡量畅销书的重要指标。?在美国，畅销书排行一般以纽约时报书评的排行榜最具权威。2000-2009年纽约时报排行榜上排行第一的200多本畅销书中，引进中国的有43本(表一)，只有少数几本书，如达芬奇密码、灿烂千阳等在中国热卖，大部分畅销书还是在中国“遇冷”。?一、读者的再分析?畅销书区别于其他图书的最显著特点就是读者导向，即以读者的需要和兴趣为主导。因此，把握好读者的文化特征是畅销书制胜的秘诀。畅销书遭“遇冷”的传统分析是：读者人群不同，阅读取向不同。美国畅销书的主体为
