第1篇：大学生网购人群心理探究如今，网上购物在我国已经展现出强劲势头。我国大学生对电脑和互联网情有独钟，受网络影响最深、最广，因此大学生网购人群在整个网购人群中占有很大的比重。据CNNIC于2008年1月发布的第二十一次中国互联网络发展状况统计报告显示我国网络购物者从年龄来看以1824岁的为最多（43.6%）。而从网络购物者的文化程度来分析上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。大学生网络消费受到经济条件的约束，由于在校期间他们没有工资收入，所以不能投入太多的现金在网络购物上，但是其毕业参加工作之后将会在很大程度上成为社会中的高工资群体。随着网络和电子商务的发展，他们将成为网络购物群体中的主体，他们往往扮演着引领社会消费趋势的角色，在促进网络消费的发展方面起着积极的作用。所以，对大学生网购人群价值的衡量，也绝不仅仅局限于他们目前的实际购买量，而在于其潜在价值。一旦他们有了固定的收入，他们参与网络购物的潜力是巨大的。因此网络销售者能否准确把握大学生消费人群的心理倾向，决定着他们在未来网络销售战中的成败。大
