泓域咨询 /山东宠物食品项目申请报告报告说明宠物食品行业巨头雀巢、玛氏等入场时间早，并在长期发展中通过多次外延并购扩展产品线、提高市占率。以美国市场为例，2019年雀巢、玛氏为美国宠物食品行业市占率分别为27.9%和19.7%，两家公司的市场份额总和高达整个市场的将近一半。细分产品来看，各市场都已存在优势明显的龙头品牌。例如，处方粮市场的希尔斯Hills，天然粮市场的BlueBuffalo，以及功能粮市场的玛氏lams（促进健康、提高免疫力）、雀巢PurinaProPlan（促进胃部健康、宠物体重管理）。这些品牌基本已经在该细分市场中建立起深厚的消费者壁垒，对于缺乏能够广泛触达消费者渠道网络的小企业而言，越发难以突破龙头品牌的包围、建立自身竞争优势。根据谨慎财务估算，项目总投资31485.82万元，其中：建设投资24692.53万元，占项目总投资的78.42%；建设期利息660.11万元，占项目总投资的2.10%；流动资金6133.18万元，占项目总投资的19.48%。项目正常运营每年营业收入69100.00万元，综合总成本费用54381.98万元，净利润10769.
