论文导读:：探讨白酒营销渠道模式创新的方向与思路。但宏观环境对营销渠道模式创新的影响缺乏系统化研究。这些营销渠道模式各有特点（如表1）。亟待对白酒营销渠道模式创新。论文关键词：白酒，营销渠道，模式，创新0 引言目前国内学者对营销渠道模式创新方面的研究主要集中在微观层次,着重于交易成本、治理关系、技术变革方面对营销渠道模式创新的影响研究，但宏观环境对营销渠道模式创新的影响缺乏系统化研究。罗必良等认为创新渠道模式成功与否很大程度上取决于能否以较低的交易费用执行渠道功能1。庄贵军分析了治理结构、控制机制和控制程度在营销渠道模式上的影响,认为减少渠道交易的投机行为是渠道控制的主要目标2。范小军等认为渠道模式创新和优化中主要关注新商业模式和新技术变革带来的各种影响3。梁惠琼分析了信息化环境下渠道模式创新的发展趋势、基本原则、思路以及评估标准4。本文认为外部宏观环境与营销渠道内部机制的变迁是白酒营销渠道模式创新的动因，其运行机理为外部宏观环境的变迁引发白酒营销渠道内部机制的适应性创新，即白酒企业为了适应新的环境、降低交易成本、提高渠道效益、实现企业经营等目标对渠
