耐克在中国市场的发展前景分析 全球最大的运动产品制造商Nike,超出先前市场的预测，而在大中华市场的营收与获利也都呈现明显成长，未来订单成长率更是全球之冠，显示大中华市场已经成为Nike在海外最重要的营收成长来源，Nike在中国运动产品市场的龙头地位在短期内很难改变。 随着中国自主品牌的不断做强做大以及其他国际知名品牌在中国的进驻，使得中国这个市场的竞争压力日渐增大。而且随着近期耐克自身的一系列负面新闻的影响，势必会对它的品牌造成一系列不良影响。我们再看到耐克不断成功的同时，也须正视其背后的隐忧. (1) 产品市场经营策略以市场营销为核心 市场营销的核心主要有以下三个方面：第一个方面，塑造和强化驰名品牌；第二个方面，随着现代高科技的飞速发展，产品的科技含量不断增加和更新换代的速度不断加快，因此要注重产品研发，不断的扩大产品的科技含量，加大科学研发的力度，这也是一个现代企业生存发展不可或缺的因素之一；(2) 坚持产品开发与技术创新在市场竞争日益激烈的时代，只有坚持科技投入，开发出具有自己核心
