喜之郎果冻营销策略的分析(共27页).doc

27目 录 1 前言32 果冻行业简介与现状32.1 果冻行业发展简史32.2 国内果冻行业目前竞争状况43 喜之郎公司现状53.1 喜之郎公司简介53.2 喜之郎公司现有营销策略74 喜之郎果冻营销策略的环境分析104.1 宏观环境分析104.1.1 人口环境104.1.2 经济环境114.1.3 其他环境134.2 微观环境分析144.2.1 顾客144.2.2 竞争者155 SWOT分析175.1 优势和劣势分析175.2 机会分析185.3 威胁分析206 现有营销策略的改进和完善216.1 产品策略216.2 价格策略246.3 促销策略246.4 分销渠道策略257 结论25参考文献26 1 前言喜之郎公司产生于20世纪九十年代，主营业务：果冻，布丁等食品。从1998年开始，便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70%的