1、 本科 毕业 设计 (论文 ) （二零 届） 易信机械有限公司 VI 系统设计 所在学院 专业班级 工业设计 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 易信机械有限公司是一家专业从事机械设备的研发制造的大型企业。易信公司的业务及公司规模的扩大，再加上公司原来的 VI 系统不够完整，已经跟不上公司发展的脚步，基于此项状况，公司需要一套更加完整的，统一的，扩展性高的，更具视觉吸引力的 VI 系统来使自己的企业更加的形象提升一个更高的档次。企业 VI 系统分为两大类 :基础部分和应用部分，主要内容是以 企业标志 、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的 视觉传达 体系，是将企
2、业理 念、 文化特质 、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象，增加企业的传播力和影响力。 关键词 ： 视觉识别，企业，形象，传播，影响 II Shiex machinery Co.,ltd Visual Identity System Design Abstract Shiex machinery Co.,ltd is specialized in the development and manufacture of mechanical equipment of large enterprises.The companys business and comp
3、any, coupled with the expansion of the scale of the incomplete original VI system was out for the development of the company, based on this condition, footsteps, company needs a more complete and unified, expansibility high, more visual appeal of herself VI system enterprise more image upgrading a h
4、igher grade.VI enterprise system is divided into two categories:Basic part and application part,Main content is enterprise marks, standard font, standard colour as the core of the complete and system on visual communication system.Is the enterprise concept, cultural traits, service content, enterpri
5、se standard abstract semantics convert the concept of specific symbols,Model a unique enterprise image, and increase enterprise spread and influence. KEYWORDS: visual identity,enterprise,visualize,spread,influence III 目 录 摘 要 . I Abstract . II 目 录 . III 1 绪论 . 1 1.1 概述 . 1 1.2 易信公司 VI系统设计 的市场分析 . 2
6、1.2.1 易信公司 VI系统设计 的市场背景 . 2 1.2.2 VI系统设计 的市场现状 . 2 1.2.3 VI系统设计 的发展趋势 . 3 1.3 易信公司 VI系统设计 的分析 . 错误 !未定义书签。 1.3.1 现有易信公司 VI系统 . 错误 !未定义书签。 1.3.2 现有易信公司 VI系统 的缺点和不足 . 3 1.3.3 拟采用的方案 . 4 2 设计定位 . 5 2.1 设计定位 . 5 2.2 目标人群分析 . 6 2.3 设计难点 . 7 3 易信公司 VI 系统设计 方案设计 . 8 3.1 草图方案 . 8 3.2方案选择 . 10 3.3 VI系统基础部分 .
7、 错误 !未定义书签。 3.4 VI系统应用部分 . 错误 !未定义书签。 5 总结与展望 . 19 参 考 文 献 . 20 致 谢 . 错误 !未定义书签。 1 绪论 1.1 概述 易信机械有限公司是一家专业从事机械设备的研发制造的大型企业 ,公司集木工机械、各种人造板机械的开发、设计、生产、销售为一体，不断研究和创新，成功开发了目前具有国内领先水平的人造板成套生产线。公司的主要产品：刨花板生产设备、中密度纤维板生产设备、胶合板生产设备、细木工板生产设备、大芯板、三合板生产设备、建筑模板、竹胶板生产设备、贴面板生产设备、矿岩棉生产设备。公司交通通讯便利发达。 由于易信公司的业务及公司规模的
8、扩大，再加上公司原来的 VI 系统不够完整，已经跟不上 公司发展的脚步，基于此项状况，公司需要一套更加完整的，统一的，扩展性高的，更具视觉吸引力的 VI 系统来使自己的企业更加的形象提升一个更高的档次。 VI 是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、科学的视觉识别系统，是传播企业 经营理念 、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经 营理念与情报信息，是 企业识别系统 中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视
9、觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。所以易信公司为了今后的长期的可持续发展而重新制作一套符合新时代发展的 VI是非常必要的。 时代的变更与概念的逐步变化 ,互联网的迅猛发展 ,使信息传播面临一场变革 ,VI 设计已经延伸到新的领域 ,不再是单一的传播手 段 ,而是利用了数字多媒体传播介质 ,使众多企业通过新颖的视觉识别方式树立良好的企业形象 ,进而寻求更多的机会 , 得到更大的发展。数字多媒体具有迅捷、动态、交互性、传播面广的特点 ,为 V I 设计的传播提供了新的介质。在商品同质化的今天 ,企业除了比拼售后服务 ,更重要的是企业形象塑造之战。在日趋
10、激烈的商战中 ,越来越多的企业已经认识到企业视觉识别战略对企业生存与发展的重要性。必须看到的是 :多年来 ,VI 设计的基本做法就是规范和统一 ,形象的建立保持了固定与不变 ,从名片、信纸、信封到衣服样式、领带花色等等 ,只要能想到的都被规范 化执行 ,这种规范与统一的确帮助过很多的企业和品牌成功。然而 ,我们应该意识到规范与统一。是需要随着时代发展而做出适当修正的。随着科学技术的发展和消费者2 审美多元化的提升 ,VI 设计正处在渐进变革之中 ,越来越多的 VI 设计注重了与数字传媒的结合。 VI 设计正以一种新的面目出现 ,信息时代的 VI 设计出现了新的发展趋向 ,从静态走向动态就是其重
11、要特征之一。 1.2 易信公司 VI 要求 1.2.1 易信公司 VI 视觉系统 的前期分析 易信机械有限公司是一家专业从事机械设备的研发制造的大型企业 ,公司集木工机械、各种人造板机械的开发、设计 、生产、销售为一体，不断研究和创新，成功开发了目前具有国内领先水平的人造板成套生产线。 公司的主要产品：刨花板生产设备、中密度纤维板生产设备、胶合板生产设备、细木工板生产设备、大芯板、三合板生产设备、建筑模板、竹胶板生产设备、贴面板生产设备、矿岩棉生产设备。 多年来 ,易信公司的 VI 设计的基本做法就是规范和统一 ,形象的建立保持了固定与不变 ,从名片、信纸、信封到衣服样式、领带花色等等 ,只要
12、能想到的都被规范化执行 ,这种规范与统一的确帮助过很多的企业和品牌成功。然而 ,我们应该意识到规范与统一是需要随着时代发展而做出适 当修正的。随着科学技术的发展和消费者审美多元化的提升 ,VI 设计正处在渐进变革之中 , 越来越多的 VI 设计注重了与数字传媒的结合。 VI 设计正以一种新的面目出现 ,信息时代的 VI设计出现了新的发展趋向 , 从静态走向动态就是其重要特征之一。 1.2.2 易信公司 VI 视觉系统 的现状 图 1-1 易信公司之前的 logo 易信公司的业务及公司规模的扩大，再加上公司原来的 VI 系统不够完整 ,也 已经跟不上公司发展的脚步， 而且 现有的 VI 视觉系统
13、，过于平面化，不符合现在人们对视觉的要求，色彩比较陈旧，给人一种呆板的感觉， 原来的 logo（ 见图 1-1）标示的 图形构成没有很好的表现公司的内涵和企业文化方向，优点在于，总体继承了普通机械公司的沉稳的感觉，但是过于陈旧，已经不符合企业现在蒸蒸日上，扩充市场的环境，视觉效果也早已过时。 3 现有 VI 系统的缺点 ： （ 1） 对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想。 （ 2） 视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰。 （ 3） 作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感。 （ 4） 过于传统，缺乏长久的生命力。 （ 5） 复制别人和自我复制。
14、基于此项状况，公司需要一套更加完整的，统一的，扩展性高的，更具视觉吸引力的 VI 系统来使自己的企业更加的形象提升一个更高的档次。 现代的 VI 设计是以消费者为中心的，如能在 VI 设计之前就充分考虑企业定位、目标市场、未来公司发展趋势等因素。公司的 VI 设计将与企业的发展战略有机的融合在一起，这样的标志设计将达到一种新的高度与境界。 1.2.3 VI 视觉识别系统 的发展趋势 标志设计发展到近代已经相当成熟 ,主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚 ,大胆 ,更前卫 ,更能掠夺你的说视 线。 在设计上有以下主要方面 : （ 1） 三维造型的广泛应用
15、 标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息 三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型 （ 2） 材质和光泽的应用 标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。 （ 3） 更复杂的生动形象 标志设计 - 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格 。 而对于商业标识来讲，发 展趋势有以下几点 : （ 1） 图形的应用越来越少 ：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能4 就是传递给受众信息，告诉受众“我
16、是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。 （ 2） 标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用， VI 设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点； （ 3） 文字标识的图形化：因为现在是读图 时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。 （ 4） 设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。 1.3 方案思路 我为易信公司设计 VI 系统
17、的方案大致如下： （ 1） 选定课题，制定设计计划； （ 2） 进行市场调研，搞清易信公司的原有 VI 系统的特点和优缺点和易信公司现在对 VI 系统的需求 ,如分类及视觉特点、应用特点、 VI 系统的优缺点等，分析企业、 VI、应用的环境等关系，确定 VI 的设计定位，完成可行性论证报告； （ 3） 进行概念设计，草图设计、初步确定造 型方案、完成初步的 logo 设计及基础部分设计。 识别性，领导性， 同一性 ， 造型性，延展性，系统性，时代性等特征进行针对性设计。 （ 4） 完成整套的 VI 系统设计，了解现有的 VI 设计流程及趋势，完成从 logo 草图与客户的交流，校稿，再到基础部
18、分和应用部分的制作及排版、整套排版及数码打样，和设计说明书，最后客户同意后，到印刷厂打印出片。 5 2 VI 设计系统的要求及难点 2.1 VI 设计系统要素 首先新的 VI 的系统的 logo 要有一个方向，就是简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。目标市场就是大企 业，集团和中高端消费阶级的市场，所以 VI 需要更前卫 ,更能掠夺大众的视线， 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样。而且要具备以下几点要素： (1) 识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利
19、器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在 CI 设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 (2) 领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 (3) 同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内
20、容或企业的实态与外部象征 企业标志相一致时，才有可能获得社会大众 的一致认同。 (4) 造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 (5) 延展性 6 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产 生切合、适宜的效果与表现。 (6) 系统性 企业标志一
21、旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 (7) 时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活 和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这
22、样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。 2.2 设计理念 现代企业的营销数字说明：中国的现状是阶层在迅速地分化，很多人迅速地站队，想把自己从一个层次向更高的一个层次去追求，去定位，很多人非常盼望着自己能够向一个更 高的阶层，能够得到那个阶层的认同，来标榜自己已经上升到了一定的阶层。这是他的愿望，也是现在中国社会的现状和特点，其表现主要体现在： (1) 面临文化断层 当财政情况达到中产阶级之后，面临一个问题，就是我要做什么都要有一个对应的生活方式：品味、品质、文化内涵 (2) 注重品味 追求品位是中产获得平衡的心理安慰剂，从这一点来说中产阶级更容易比较深入地理解和把握一种时尚和流行；包括艺术，包括科技等等这些新鲜东西，他们是发自内心地去学习、去理解，然后充实自己，获得一种真正的心理满足。 (3) 追求内涵
