伊利市场营销策划书swot分析(共7页).doc

伊利市场营销策划书作者：1111目 录一、前言2二、执行概要2三、环境分析2 1、产品状况2 2、竞争状况2 3、消费者状况3四、SWOT分析4 优势4 劣势4 机会4 威胁4五、营销及财务目标4六、市场细分5七、营销策略及方案5 1、促销策略5 2、合作策略5 3、宣传策略6八、营销预算6九、总结分析6一、 前言牛奶，是最古老的天然饮料之一。其中亚洲第一、全球8强的伊利在董事长潘刚带领下，2016年实现营业总收入606.09亿元，创亚洲乳企最好成绩。内蒙古伊利实业集团股份有限公司是中国规模最大、产品线最健全的企业，位居亚洲乳业第一、全球乳业8强，是中国唯一一家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业，也是中国唯一一家符合世博会标准，为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。在董事长潘刚的带领下，2017年上半年，伊利实现营业总收入334.9