崛起之路——OPPO手机营销策略分析(共8页).docx

崛起之路OPPO手机营销策略分析 2016 年 12 月 28 日一、最新数据市场研究机构IDC公布的2016年第三季度数据（图1）显示，OPPO以17.5%的市场占有率超越华为排名第一位。加上排名第二位的姐妹品牌vivo，OPPO母公司广东欧珀移动通信有限公司早已成为名副其实的中国第一大智能手机制造商。图1（来源 ） OPPO的成绩虽然让人惊叹，但是其与众不同的产品定位模式、销售模式和推广模式却更值得让整个行业深思，在整体销量逐渐放缓的手机行业大背景下，OPPO与众不同的营销模式是其成功的关键，也是支撑OPPO从默默无闻到家喻户晓的法宝。二、公司简介OPPO于2004年成立，和姐妹品牌vivo之前是步步高的子品牌，后来OPPO脱离了步步高独立存在。2016年一季度，仅仅十多年的发展就走上中国智能手机销量前三的宝座，堪称国产手机的崛起之秀! 三、环境分析