电子教材第一章 市场营销与市场营销学第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示学习目标n 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。n 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。n 了解市场营销学的产生和发展。n 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。n 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 第一节市场和市场营销n 一、市场及其相关概念n 二、市场营销的含义n 三、市场营销的相关概念n 四、市场营销与企业职能一、 市场及其相关概念n 1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。n 2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。n 3. 买方需求是决定性的。n 4. 市场人口购买欲望购买力。二、 市场营销的含义n 市场营销的定义n 市场营销的内涵n 市场营销的范围n 营销视野营销在我
