市场营销学教案(共85页).doc

市场营销基础教案第一章 市场营销概述学习内容：1. 市场营销的涵义2. 市场营销学学科史3. 市场营销学的研究对象与内容4. 学习市场营销学，迎接21世纪 挑战学习目标： 1. 理解市场营销学的性质2. 了解市场营销学产生的背景3. 市场营销的的基本概念主题1.1 市场营销的研究对象与内容 一、市场营销的概念 市场营销是个人或群体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 二、市场营销的核心概念 市场营销的定义是基于以下核心概念基础上的。 1. 需要、欲望与需求v 需要（Needs）：人类没有得到某些满足的状态；v 欲望（Wants）：人类想得到上述某些基本需要的具体满足物的愿望，是更深层次的需要的满足；v 需求（Demand）：人们有能力并且愿意购买某种产品的愿望；