第一章 市场营销与市场营销学教学目的与要求：通过学习要求学生理解市场营销的相关概念，以准确把握市场营销的含义。认识到企业的最显著、最独特的职能是市场营销。了解市场营销学的产生和发展的过程。教学重点、难点：需要、欲望和需求，企业的职能，市场营销学的“革命”教学主要内容：第一节 市场和市场营销一、 市场营销的相关概念 需要、欲望和需求，产品，交换、交易和关系，市场营销者二、 市场营销与企业职能解释企业的职能是市场营销第二节 市场营销学的产生和发展一、 市场营销学的形成形成的时间和标志二、 市场营销学的发展发展的时间和标志三、 市场营销学的“革命”解释为何称之为市场营销学的“革命”四、 市场营销学在中国的传播和发展教学手段：1、理论讲授：市场营销的相关概念、市场营销与企业职能2、举例说明：用例子说明需要、欲望和需求的关系及其企业应该如何对待。3、课堂提问：针对市场营销学的产生和发展的标志提出问题。思考题：1、企业如何对待人们的需要、欲望和需求？2、为什么说企业的最显著、最独特
