市场营销策划书市场营销策划书一、市场环境童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。中国童装品牌市场综合占有率统计显示，国内外品牌童装各占国内市场的一半。国内厂家占有的50市场份额中，其中只有30拥有品牌, 70处于无品牌竞争状态。而国外品牌占据的50市场份额中，几乎垄断了童装高端市场，赚取高额利润，如美国的米奇妙、史努比，法国的贝纳通，日本的巴布豆及我国台湾的ab、丽婴房、西瓜太郎、玄马等品牌。尤其排名前10 位的品牌中，国产品牌占有率仅30，其他均为外资或合资品牌。1.对消费者的分析儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊，不但没有经济收入，而且所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。他们具有自己独特的个性，大多思维活跃， 追求自然和时尚，容易接受新事物，值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数是在家长的指导下购买。市场现状分析及发展前景作为中国服装业的龙头企业，经过近30的发展和积累，雅戈尔拥有了众多的优势。2) 雅戈尔的品牌形象较为突出，并通过高端技术不断创新。3) 雅戈尔还拥有着自己的规模庞
