市场营销组合策略在药品营销中的运用摘要:近年来，我国医药消费市场逐渐掀起了一场OTC的消费热潮，OTC消费的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售额绝大部分的格局，使药店等其它非医疗单位成了药品零售业的重要组成部分。为此，药品生产商想要获得更高的营业额，必须在市场上站得住脚，就必须将自己的品牌打响，让更多的人购买该厂生产的药品。所以，市场营销策略也显得更加重要。关键词：OTC 市场营销组合 策略 市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此，企业在开展市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并充分发挥整体优势和效果。1960 年，麦卡锡提出了著名的4Ps组合。麦卡锡认为，企业从事市场营销活动，一方面要考虑企业的各种外部环境，另
