市场营销组合理论(共5页).doc

市场营销组合理论分析 一、市场营销组合的概念市场营销组合指的是在选定的上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。它由教授（N. H. Bor den）于1964年最早采用的，并确定了营销组合的12 个要素。随后，教授把归纳为、。市场营销组合是制定企业的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的。市场营销组合是企业对付强有力的手段，是合理分配的依据。（一）1960年，美国市场营销专家麦卡锡（EJMacarthy）教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品（Product）、（Price）、地点（P1ace）、促销（Promotion）。“4Ps”是营销策略组合通俗经典的简称，奠定了营销策略组合在市场营销理沦中的重要。（二）4V营销策略组合进入20世纪80年代之后，随着高科技产业的迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，