市场营销环境对零售企业影响的分析(共4页).doc

龙源期刊网 市场营销环境对零售企业影响的分析作者：符忠来源：时代经贸2013年第14期【摘 要】市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。主要有政治、经济、法律、人口、社会文化、竞争者、顾客、社会公众等。这些因素都间接或直接的影响企业营销活动，企业应根据外部环境的变化，随时调整各种经营策略。现代社会中，企业要在复杂多变的市场营销环境中发展，就必须研究研究营销环境的特点，采取相应的营销策略，趋利避害。【关键词】市场营销环境；零售巨头；顾客需求；营销策略一、市场营销环境市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。宏观上看主要有政治、经济、法律、人口、社会文化、自然等因素；微观上看主要有市场营销渠道、竞争者、顾客、社会公众等。这些因素都间接或直接的影响企业营销活动，而企业的应变能力是企业根据外部环境的变化，随时调整各种经营策略，以适应外部的变化和发展的能力。现代社会中，企业要在复杂多变的市场营销环境中向前发展，