市场营销的考试复习题(考试重点)13页.doc

第 1 页 共 10 页 市场营销考试复习题 1、在市场营销渠道决策中，技术性强的商品一般选择 短，窄 渠道。 2、努力使现有产品打入新的市场叫做 市场开发 策略。 3、 消费者市场 是一切市场的基础，也是最终起决定作用的市场。 4、在波士顿咨询公司分析方法中，高市场增长率和高市场占有率的业务称为 明星产品 。 5、产品整体概念的三个层次指：核心产品，形式产品 ，延伸产品 。 6、 个人可支配收入 是直接影响消费者支出模式变化的决定性因素。 7、市场细分的客观基础是消费需求的多元异质性， 同质市场 无须细分。 8、 商标 是指受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。 9、营销学认为，构成市场的三要素是 人口 、 购买力 、 购买欲望 。 10、便利品生产商多喜欢使用 密集式 分销策略，即在尽可能多的商店中存货 销售。 11、生产者使用广告劝说最终消费者购买其产品，进而使中间商向其进货