市场营销风险分析市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标，这也是销售内控管理的根本目标。市场营销风险成因分析 从实质上分析，市场营销风险的成因主要有两种：一种是企业主观因素造成的，另一种是市场环境的客观因素形成的。1、市场营销风险的主观因素成因从市场营销风险及所表现出来的几种现象看，之所以产生风险:1) 企业未摆脱传统计划经济体制的影响，仍然保持传统的市场营销观念。计企业营销观念错误，必然导致行为错误，错误的行为就会产生风险；2) 企业决策者习惯于凭主观想象作出营销决策。最终将会导致产品积压，资金搁浅；3) 企业营销管理者和营销人员不了解市场规则、规范或法规，也极易引发市场营销风险；4) 企业缺乏处理市场营销风险的经验和知识。当企业产生营销风险后，由于缺乏处理营销风险的经验和知识，风险就不能被及时控制并化险为夷；5) 企业对市场营销风险的危害认识
