市场营销策划往年试题及答案(共27页).doc

全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案 全国2005年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ D ）P16A销售收入 B利润收入 C市场占有率 D资产报酬率2长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（B ）P43A水平多角化 B同心多角化 C集团多角化 D水平一体化3依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（ B）P48A成本最低策略 B利润最大化策略 C产品差异化策略 D集中策略4进行营销调研的首要任务是（A ）P65A确定调研主题 B确定资料来源 C拟定实施计划