市场营销策划案(共10页).doc

海尔营销策划客 户 海尔集团姓 名 丁 婷 编 号 09461020165目录前言摘要提示第一章：营销策划的目的 第二章：市场状况分析 一：宏观环境分析 二：产品分析三：竞争者分析四：消费者分析第三章：市场机会与问题分析一 ：营销现状分析二：市场机会分析第四章：行销方案一：市场定位二：4PS组合第五章：预算分析第六章：进度表第七章：人员分配及场地第八章：附录前言 与其它行业一样，在中国的冰箱市场上，中外品牌之间对弈的硝烟也从未停止过。所幸经过了十一五期间的长足发展，在海尔冰箱等国产冰箱品牌的引领下，中国制造企业更加富有创新意识和创新精神，并成为全球冰箱发展趋势的最佳诠释者。可以说，在这场持久的中外对弈中，中国冰箱品牌的胜出，与海尔冰箱的引领密不可分。 武汉海尔家电有限公司接受海尔集团总部的委托，就2011年“十一”期间销售冰箱的促销活动进行具体策划。本次策划在形式上，内容丰富多样。将会推出限时抢购，发放优惠券会员