市场营销策略的制定9页.docx

第四节 市场营销策略的制定产品差别化与产品定位市场定位的含义市场定位不仅仅局限于产品营销，而有着更为广阔的应用范围市场定位不是对产品本身做实质性的改变，而是对市场的发现市场定位关键是找出消费者心中对所需产品的位置好的定位可以为企业赢得巨大竞争优势市场定位的作用于原则市场定位的作用市场定位有利于建立企业及产品的市场特色市场定位决策是企业制定市场营销组合测量的基础市场定位的原则根据具体的产品特点定位根据特定的使用场合及用途定位根据顾客的利益定位根据使用者类型定位市场定位的步骤与方法市场定位的步骤：明确潜在的竞争优势选择相对的竞争优势现实独特的竞争优势市场定位的方法：避强定位迎头定位创新定位重新定位产品生命周期阶段与战略产品生命周期的概念产品生命周期的策略市场营销竞争策略市场领导者策略市场挑战者策略市场追随者策略市场利基者策略一、市场竞争策略的选择（一）、总成本领先战略所谓总成本领先战略，是指企业尽可能降低自己的生产和经营成本，在同行业中取