市场营销策划课程标准 适应专业：市场营销 所属教研室：管理系 课程编号：06425129 课程名称：市场营销策划（Marketing Planning） 课程类型：必修课 学时学分: 54学时（3学分） 一、课程概述 （一）课程性质。 市场营销策划是在市场营销学基础上发展起来的，是现代企业市场营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合市场营销专业人才培养目标的一门实用性的课程。市场营销策划是我校市场营销专业的主干课程，也是其他经济管理类专业的重要专业课。要求学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。 （二）基本理念。 通过本课程的教学，使学生了解和掌握市场营销策划的基本原理和基本知识，树立现代市场营销策划观念，懂得市场调研和营销策划的方法，初步掌握各种营销策略及其综合运用。培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力，为
