市场营销课程教案(共14页).doc

市场营销教案荆州职业技术学院 市场营销 课程教案市场营销专业 班级 教师 授课时间 教学课题市场细分学时2学时(90)教学目的熟悉和了解目标市场营销的内涵，掌握市场细分的含义、原则及依据，理解市场细分的作用和意义。教材分析重点市场细分的含义、市场细分的依据难点市场细分的原则、市场细分的依据之行为因素教学方法讲授法、比较分析法教学手段教学过程及时间分配导入新课市场营销大致经历了三个阶段：大规模营销、产品差异化营销、目标市场营销。所谓目标市场营销，就是选择与本企业营销宗旨最相适应、销售潜力最大、获利最丰的那部分市场作为自己争取的目标，然后采取相应的市场营销手段，打入或占领这个市场。本章主要阐释目标市场营销策略的相关内容，具体包括：市场细分、目标市场选择和市场定位。（10）主要教学内容 第四章 目标市场营销策略4.1 市场细分 1市场细分的含义（5）