广告媒体复习资料(共7页).doc

一、1、 媒体计划的内容：媒体目标、媒体策略、媒体执行方案2、 媒体类别与媒体载具：媒体类别：媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。媒体载具：指媒体类别下再细分的个别承载信息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目，报纸媒体类别下的某份报纸等。3、商业媒体特性：大众性、可控制性、付费二、1、 品牌占有率与媒体诉求对象（一）、品牌占有率=（品牌消费量/品类消费量）*100%（1） 当某一品牌B已囊括了C品类的大部分份额，而C呈现停滞现象B C 媒体诉求对象：既有消费者（2） 品牌B成为品类的领导品牌，品类C还有发展空间 媒体诉求对象：巩固既有品牌的消费者 争取互有替代性的其他品类的消费者（3） 如果品牌B的占有率有限，品类C成长有限时 媒体诉求对象：竞争品牌消费者第2节 ：指数与加权指数2、 BDI、CDI（1） CDI品类发展指数（Category D