习 题1、如何理解现代广告的概念？2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。6、简述广告与环境的互动关系。7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？8、中国古代广告发展的原因是什么？9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？10、世界现代广告的发展趋势是什么？11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？14、简述亚文化理论对广告创意的影响。15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。18、广告业和一般服务性行业有何异同？
