广告学教案.doc

第一章 广告概述 4节第一节 广告概念与分类一、 广告概念不同的社会角色站在不同的角度，对广告有不同的理解：l 消费者角度购物信息l 设计者角度艺术创作l 发布者角度媒介传播l 广告商角度创作策划l 广告主角度商业沟通l 研究者角度上述综合撇开上述不同看法，从广告本质进行剖析：4W1H 1、 WHO谁做广告？广告主？*广告商？*广告人？2、 WHOM对谁做广告？消费者广告对象广告受众 （特定的目标顾客）例如“校园先锋”-大学校园、“家家乐”农村乡镇 3、WHAT做什么广告？广告内容广告信息（？）真实性虚假广告准确性诉求明晰（定位及表现）4、 WHY目的沟通投资/回报5、 HOW方式（形态）、方法（策略）、途径（媒介）*广告是企业以促销为目的、采用艺术形式，以付费的方式通过一定的媒介向特定的消费者传递商品信息，说服和诱导人们采取购买行为的一种商业沟通活动。因此，广告与其他商业沟通形式相比，具有以