电视电影论文:略论广告创意的几种表现手法减小字体 增大字体 作者:佚名 来源:不详 发布时间:2008-12-28 14:02:28 摘要 广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和手法,在抽象概念具像化的广告创意过程中,创新性地运用语言,精致、巧妙地进行信息建构,多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式,广告作品才能在激发人们审美动机的关注中,产生购买欲望,实现广告传播的目的。 关键词广告创意互动意境幽默留白 玄虚 广告如今已经充满了我们的世界,正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说的:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等,其目的是传播信息。广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,用影视语言结构和新颖独特的表现形式,精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析,这是整个创意的核心:然后就是创新性艺术表达,即广告创意的表现手法。