广告学概论 知识库 2019基础版一、A 类知识点 1、 广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。 2、 广告的概念有广义和狭义之分。广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。 3、 广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。 4、 广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。 5、 层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕 马洛斯提出，他在动机与人格一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。 6、 广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是
