广告媒体、传播学试题(共9页).doc

媒体开发与销售部部门考核测试题一、单项选择题（每题1分，共二十题20分）1对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（ ）。A传阅率 B到达率 C有效频次 D视听众2“AP（广义的促销包括广告和促销）”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（ ） A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究 B重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为 C强调在环境确定因素下的洞察力 D在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点3千人成本是评价（ ）的主要工具。A媒体干扰度 B媒体覆盖率C媒体承载能力 D媒体投资效率4品类关心度低，则媒体计划时需要设定（ ）。A较高的千人成本 B较低的覆盖率C较高有效频次 D较低有效频次5有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。A发行量